¿Cuánto dinero debería gastar para un anuncio dirigido a las masas?
Thomas Jefferson, uno de los “padres de la patria” de Estados Unidos dijo iuna vez que “El hombre que deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, se parece al hombre que detiene el reloj para ahorrar el tiempo”. Y aunque hayan pasado más de dos siglos desde que expresara esta idea, es una gran verdad a la hora de elaborar anuncios en campañas que exigen una buena inversión de capital.
Dado que el mundo de un anunciante depende mucho de su reputación y medios de divulgar su producto, artículo o servicio, ninguna campaña va a tener el mínimo de atención, si antes no has formulado un plan de acción con gastos.
No es derrochar dinero, si no usar el conveniente para hacerse notar y que los potenciales consumidores se formen un perfil de credibilidad. Parece ironía que para ofrecer un producto barato, el anuncio y todo lo que rodea su divulgación a gran escala, depende también de alguna inversión considerable de dinero.
Sin embargo, sólo porque has gastado el 1-5 % de tus ingresos en anuncios, no necesariamente significa que has hecho un excelente trabajo promocional, si no que tienes que dirigir el dinero a hacer anuncios eficaces.
Por eso una de las preguntas más común es ¿Cuánto dinero debería gastar para un anuncio masivo con buenos resultados? Algunos consultores le lanzarán un número como el 8 al10 % de ingresos.
Algunas personas dirían que tienes que gastar lo mismo que gastan lo que competidores. Otros te aconsejarán que sólo deberías gastar lo que puedes permitirte. También hay otra escuela de pensamiento que dice que primero hay que determinar tu objetivo y poner el presupuesto, según la meta.
Nuestra recomendación es que gastes el dinero que haga falta en promocionar anuncios pero inviertiendolo en los canales de comunicación más adecuados. En los tiempos actuales estos canales para anunciarse podrían ser las redes sociales y promocionarse en ellas